i29 интерьерные архитекторы где было предложено спроектировать второй розничный магазин для журнала Frame в Амстердаме, Нидерланды. i29 предложил радикальную концепцию; два магазина в одном, два противоречивых опыта в одном пространстве. Одна белая и прямоугольная установка по сравнению с одной черной и диагональной. Белый музейный опыт, представляющий черный магазин, полный продуктов. Frame store работает на пересечении между искусством, дизайном, архитектурой и модой. Дизайн интерьера основан на изменчивости такого разнообразного магазина. Основное внимание уделялось гибкости и способности полностью изменять идентификатор магазина.
С фронтальной стороны, установка белых панелей и черных рам плавает во всем белом пространстве. Висячие от стен, полов и потолка эти панели намерены работать как белый холст. Содержимое этого «холста» можно изменить, так как все передние панели легко заменяются. Могут быть представлены персонализированные презентации по конкретным темам. Использование текста и графического искусства связано с истоками журнала. Но также позволяет художникам приглашать FRAME Magazine для полного преобразования среды.
Глядя назад вперёд, магазин предлагает совершенно другой опыт; треугольные витрины в черном окрашенном дереве показывают фактические продукты за передними панелями., NEW "отображается на нескольких панелях, играющих с многомерными. [Фотографии и информация, предоставленные по электронной почте i29 архитекторами интерьера]
