Когда ваш бренд столь же силен, как и IKEA, продавая свои права, означает одновременное распространение всех отношений с клиентами и престиж, накопленный с такими большими усилиями. По словам Ливминта, гигант по продаже жилья продал свою торговую марку одному из своих дочерних €9 миллиардов ($11 миллиардов). Икеа сказал, что его основанный на Лихтенштейне фонд Interogo продал фирменное наименование Inter Ikea Systems 1 января 2012 года в качестве способа консолидация и упрощение структуры группы», - пояснил глава отдела Inter Ikea Group Андерс Билунд. Это изменение считается внутренней транзакцией без каких-либо внешних эффектов. Можно даже рассматривать это как маркетинговый шаг, придавая книжную ценность бренду. Андерс Билунд также заявил, что стоимость бренда была тщательно оценена финансовыми экспертами и что «скидка» не была предоставлена, хотя это была внутренняя сделка. Как бы вы прокомментировали эту необычную транзакцию?
